Comparativa TrackYourRound vs Publicidad en otros medios

Hoy en día, hay más opciones que nunca para la publicidad. Dónde invierte una empresa su presupuesto de publicidad tiene un gran impacto en la marcha del negocio, tanto si se trata de una empresa emergente que desea jugar un papel importante en su industria, como si ya es líder del sector, ya que le ayudará a consolidar su posición y asegurarse de estar por delante de la competencia. Por ello, toda empresa debe preguntarse qué tan efectivo es su plan de marketing actual.

Los medios de comunicación tradicionales presentan numerosas desventajas como soportes publicitarios frente a otras alternativas como la tarjeta TrackYourRound:

  • Periódicos: proporcionan gráficos de baja calidad y a menudo se descartan rápidamente a la papelera. El alcance de los periódicos es cada vez más reducido, por lo que resulta difícil ponerse en contacto con el mercado objetivo, debido a la diversidad de la audiencia.
  • Televisión: la publicidad en la televisión es cara y el mensajes a menudo debe ser comunicado varias veces para ser eficaz. Los consumidores a menudo ignoran los anuncios comerciales, tendencia que está creciendo con la aparición de los dispositivos de grabación personal.
  • Radio: la publicidad en la radio es de corta duración y a menudo pierde eficacia cuando el oyente cambia el canal o realiza otras actividades. También se orienta sólo a uno de los sentidos, lo que hace más difícil el reconocimiento. La tecnología también ha hecho daño a la publicidad por radio con los podcast, la radio por Internet y los reproductores MP3, que ocupan gran parte del tiempo de escucha del usuario.
  • Internet: la publicidad en Internet se enfrenta a unos usuarios saturados de ofertas y desinteresados, por lo que ya no prestan demasiada atención a los anuncios. Además, no todas las personas tienen acceso a Internet. Por otra parte, los resultados suelen ser a largo plazo y la competencia puede detectar con facilidad y contrarrestar las nuevas estrategias de publicidad.
  • Páginas amarillas: es un medio muy caro y actualmente su uso ha registrado un fuerte descenso debido al aumento de las técnicas de marketing online, ya que ahora Internet se utiliza como la primera fuente de información para resolver cualquier problema.
  • Correo directo: el correo directo lleva fácilmente la información al usuario, pero raras veces llega a las manos correctas, por lo que la mayoría de este correo se arrojó a la basura sin ser visto.

CPE (Cost Per Engagement, costo por participación)

Actualmente los anuncios suelen ser vendidos por impresiones (CPM, Cost Per Thousand, coste por mil impresiones), donde una impresión es simplemente una visualización del anuncio o impacto publicitario, de tal manera que los anunciantes se centran en la medición de páginas vistas, sin tener en cuenta la cantidad de tiempo de exposición. Utilizando el estándar actual, no hay ninguna diferencia entre las impresiones que duran 1 segundo, 10 segundos o 2 minutos, lo que por supuesto no tiene ningún sentido. Diversas investigaciones han demostrado que cuanto más tiempo está expuesta una persona a un anuncio, más probable es que recuerde el anuncio y que la publicidad genere una respuesta. Dado que un esquema de fijación de precios basado al menos parcialmente en el tiempo es más exacto que uno basado únicamente en impresiones, los sistemas basados en tiempos de impresión pueden convertirse próximamente en un estándar de la industria.

El CPE (Cost Per Engagement, costo por participación) es una métrica emergente en publicidad que también mide el precio unitario que paga un anunciante por cada segundo de impresión, pero no sólo tiene en cuenta el número de impresiones de un anuncio, sino también la cantidad de tiempo que el público dedica al bloque publicitario, por lo que se considera una medida más representativa que el CPM. Todavía más preciso es el CPE calculado tomando en cuenta la eficiencia demográfica de los anuncios, considerando la exposición del público objetivo en lugar del público genérico.

Veamos una estimación del CPE en euros/segundo de impresión para diferentes medios de comunicación:

Comparativa con la publicidad en otros medios

CPE (Cost Per Engagement) para diferentes medios de comunicación
Medio CPM9 (euros) Tiempo (segundos de impresión) CPE con público genérico (euros/segundo de impresión) Eficiencia demográfica con público objetivo CPE con público objetivo (euros/segundo de impresión)
TrackYourRound1 40,00 400 0,10 100% 0,10
Correo directo2 40,00 60 0,67 50% 1,33
Internet3 4,25 10 0,43 30% 1,42
Radio4 5,25 30 0,18 10% 1,75
Television (antena)5 13,33 30 0,44 20% 2,22
Páginas amarillas6 160,00 60 2,67 100% 2,67
Televisión (cable)7 20,00 30 0,67 20% 3,33
Periódicos8 160,00 120 1,33 30% 4,44
  1. TrackYourRound: basado en un precio de 1.000 € por anuncio de 4 módulos, con 40 anuncios vistos por tarjeta con un promedio de 10 segundos.
  2. Correo directo: basado en un precio de 800 € por 20K piezas de correo directo, con un tiempo medio de visión de 60 segundos.
  3. Internet: basado en un precio de 4,25 € por 1K oyentes, con un tiempo medio de exposición de 10 segundos.
  4. Radio: basado en un precio de 5,25 € por 1K oyentes, con un tiempo medio de exposición de 30 segundos.
  5. Television (antena): basado en un precio de 400 € por un anuncio que llega a 30.000 personas, con un tiempo medio de visión de 30 segundos.
  6. Páginas amarillas: basado en un precio de 800 € por un anuncio de 4 módulos, que llega a 5.000 personas, con un tiempo medio de visión de 60 segundos.
  7. Televisión (cable): basado en un precio de 40 € por un anuncio que llega a 2.000 personas, con un tiempo medio de visión de 30 segundos.
  8. Periódicos: basado en un precio de 40 € por módulo, para un anuncio de 4 módulos, con un tiempo medio de visión de 2 minutos para el lector.
  9. CPM (Cost Per Thousand, coste por mil impresiones): para los fines de este análisis, todos los costes de los anuncios se han normalizado a 1.000 impresiones.

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